DSP:即Demand-Side Platform,需求方平台

DMP:即Data Management Platform,数据管理平台

ADX:即Ad Exchange,广告交易平台

SSP:即Supply-Slide Platform,供应方平台

他们之间相互的关系简化后是这样的,未展开DMP等详细的划分:

关系图

DSP 需求方平台

DSP为需求方(即广告主或代理商)提供实时竞价投放平台,需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略,包括目标受众的定向条件、预算、出价、创意等设置,DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。

分类:

  • 第三方独立DSP,接入ADX/SSP进行流量竞价
  • 大型媒体私有DSP,拥有自己的流量
  • 广告主私有DSP,基于业务数据的隐私性
  • 混合型DSP,拥有自家的ADN或ADX/SSP

ADX广告交易平台/SSP供应方平台

理论上是SSP负责对接媒体,然后对接进ADX(广告交易平台)。 由于现在SSP的功能基本与ADX一致了,所以有时候ADX和SSP就会看作是一个系统,可以统称为广告交易平台。主要功能是针对每次展示进行实时竞价(RTB)的推广交换市场,能帮助广告网络联盟、代理结构和第三方技术提供商通过实时竞价的方式购买众多互联网站点的广告资源。

分类:

  • 第三方ADX:通过聚合各类大中小媒体流量进行变现
  • 大型媒体私有ADX:大型媒体搭建的私有广告交易平台

DMP数据管理平台

基本上程序化广告的每一个流程都与DMP有关联,主要功能是整合各方数据并提供数据分析,数据管理、数据调用等,用来指导广告主进行广告优化和投放决策。

分类:

  • 第一方DMP,广告主自建,拥有自有用户数据
  • 第二方DMP,需求方服务提供者(一般是DSP)搭建的DMP,在广告投放过程中累计业务数据
  • 第三方DMP,独立自建,以数据交易为主